Treffliste - Kjønnsdiskriminerende reklame

MR-sak 16/02: FO - OBOS
Kommentar: Markedsrådet fant OBOS-annonse kjønnsdiskriminerende Markedsrådet har funnet en annonse for OBOS i strid med markeds­føringsloven § 1 annet ledd, som forbyr kjønnsdiskriminerende reklame. Annonsen viste en brystfager kvinne med dyp utringning og bar mage, og hadde overskriften "Attraktiv og velholdt, med bl.a. nye balkonger og enkel adkomst". - At annonsen har et humoristisk og parodisk tilsnitt med en dobbeltbetydning som kan sies å inneholde elementer av produktrelevans, kan ikke tillegges avgjørende vekt på en slik måte at det fritar OBOS for ansvar. Selv om noen vil synes at annonsen er morsom, og den for så vidt er svært ulik det som tradisjonelt er blitt ansett for kjønnsdiskriminerende reklame, er den likevel støtende på en slik måte at den gir inntrykk av en "nedsettende vurdering" av kvinnen, heter det i Markedsrådets vedtak. Markedsrådet forbyr OBOS i sin markedsføring å benytte avbildninger, eventuelt med tilhørende tekst, hvor det fokuseres på kvinnekroppen eller deler av den, på samme eller tilsvarende måte som i innklagede annonse. Markedsrådet fastsetter at OBOS skal betale kr. 300.000,- i tvangsgebyr dersom selskapet overtrer Markedsrådets vedtak. Forbrukerombudet fikk dermed medhold i sin påstand. Det var FO som brakte saken inn for Markedsrådet etter at OBOS ga uttrykk for at selskapet ikke var enig i FOs standpunkt. Forbrukerombudet tok opp saken etter å ha mottatt flere klager på annonsen.

MR-sak 16/01: Kvinnegruppa Ottar - Hennes & Mauritz AS
Kommentar: Saken gjelder spørsmål om en markedsføringskampanje Hennes & Mauritz AS hadde med kvinneavbildning, må anses for å være i strid med god markedsføringsskikk, utnytte kvinnens kropp og gi inntrykk av en nedsettende vurdering av kvinnen på en måte som er i strid med likeverdet mellom kjønnene, også sett hen til kampanjens store omfang og format, slik at den er i strid med markedsføringsloven § 1 første, annet og tredje ledd.

MR-sak 23/98: Kvinnegruppen Ottar - PAM AS
Kommentar: Saken gjelder to annonser i en annonsekampanje for Dolly Dimple´s pizza. Den ene annonsen viser en avkledt kvinne delvis tildekket av en pizza og har overskriften "Greed!". Den andre annonsen viser en avkledt mann, også delvis tildekket av en pizza, og har overskriften "Pizz off!". Annonsekampanjen består for øvrig av to andre annonser, en med overskriften "Hunger!" og en med overskriften "Luzt!".

MR-sak 20/98: N.N. - Tele2 Norge AS
Kommentar: Saken gjelder en annonse for Tele2. Annonsen avbilder en lettkledd, muskuløs mann. I teksten ved siden av står det: "Selv om ikke hjernen er det største organet mitt, har jeg klart å få lavere telefonregning". Annonsen er en del av en kampanje, som også består av en annonse med samme tekst og en avbildning av en lettkledd kvinne i bh/bikinitopp.

MR-sak 21/98: N.N. - AS Oslo Sporveier
Kommentar: Saken gjelder en annonse for AS Oslo Sporveier. Annonsen viser en kvinne som står med bilnøkler i hånden, og ved siden av henne sitter en mann som sier: "Nå som du har fått bilen, kanskje jeg kan få månedskortet, værsåsnill?"

MR-Sak nr. 11/04 N.N - Studiebyen Trondheim
Kommentar: Spørsmål om Studiebyen Trondheims bruk av ”Kjærestegaranti” i markedsføringen var er i strid med markedsføringsloven §§ 1 og 2. Klager fikk ikke medhold.